Planlegging en reklamekampanje på internett

I dag er bruken av Internett i markedsføringsøyemed en egen aktivitet, for å forstå at det bare av erfarne fagfolk. I noen tilfeller er det kompetente til å utvikle en reklamekampanje på nettet, noe som tyder innovative trekk i å utforme medieplan og parallelt arbeid for å fremme et produkt eller en merkevare er et virtuelt rom som bidrar til at organisasjonen fra konkurrentene blir den absolutte leder.

Hvis du bestemmer deg for å delta i markedsføringen av sine produkter, merkevarer og tjenester på nettet, bør det første forstå at i en slik setning som "Internet reklame" er stikkordet er "reklame". Og Internett her tjener bare som et middel til å levere informasjon til forbruker. Derfor, de viktigste stadiene i denne prosessen forblir uendret.

Planlegging en reklamekampanje: de grunnleggende trinnene

1. Definer mål og mål (økt salg eller lojalitet til merket eller merket, fremme et helt nytt produkt, etc.).

2. Sett målgruppen.

3. Gjennomføre en foreløpig utvalg av annonsering nettsteder.

4. Velg formatet for media (i dette tilfellet - nettsteder, sosiale nettverk, fora, osv).

5. Lag en medieplan og optimalisere den.

Planlegging en reklamekampanje på valg av annonsering plattformer og medieformater

Som praksis viser, følgende kriterier er de vanligste:

1. Jeg vil alltid komme til dette nettstedet.

2. Jeg selger møbler, men dette nettstedet er bare om det.

3. Denne ressursen har en liste over en av mine konkurrenter.

4. Dette nettstedet tilbyr gode rabatter på annonsering.

5. Denne ressursen har en vakker, iøynefallende design.

6. På denne siden jeg aldri har besøkt eller hørt om det, så det er ille.

Slike kriterier kan resultere i mye mer, men de fleste av dem er helt partisk og media planlegging til dette har ingen sammenheng. bør ikke vurdere en bestemt reklame plattform til sine subjektive følelser. Vurdere effektiviteten av å plassere sine annonser på en bestemt ressurs bør være gjenstand eneste reelle tall (i særdeleshet, kostnaden for å tiltrekke publikum og omfang).

Planlegging og reklamekampanje med hensyn til valg av sted, og velge medieformatet er helt avhengig av sin hensikt. Så, hvis du håpe på en endring i forbrukernes holdninger til merkevaren eller kjeder, er det nødvendig å nå målgruppen var det maksimale. Samtidig bør velge de media (f.eks bannere), som er utført på et høyt faglig nivå, kreativ og godt merket på siden av nettstedet.

Hvis du sikter til salg, selv de mest høy kvalitet banner deg i dette ikke spesielt hjelpe. Det er viktig å tiltrekke målgruppen til din bedrifts nettside som perfekt interessante funksjoner. Teksten i produktet må være attraktiv, overbevisende, informativ og lett å forstå.

Planlegging en reklamekampanje på valg av målgruppen

Mest sannsynlig det vanlig frase, som kan finnes i den aktuelle delen av medieplan, som følger: "Mennesker som har et aktivt liv stilling . Og hvis inntekten er over gjennomsnittet"

Det er ingen ord, slik definisjon av målgruppen og den vakre melodien, men i virkeligheten ingenting konkret kan vi ikke si. Og bruke det i slike saker som utvikling av en reklamekampanje på internett, kan vi aldri, samt gi en objektiv definisjon av hva som skal være til stede, er dette den "aktive posisjon".

Identifisere målgruppen - er å ta over informasjon som vil hjelpe oss i planleggingen. Så på dette punktet er det viktig å ha en forståelse av parameterne i CA, som vi kan påvirke. For eksempel, hvis produktet vårt er bare for blondiner - det er bra. Men nettet ikke kommer til å hjelpe oss på noen måte. Under ingen omstendigheter vi ikke kan skilles fra blondiner rødhårede, brunetter og skallet.

Segmentering av publikum på Internett kan kun utføres i henhold til parametere som for eksempel:

- geografisk opprinnelse;

- alder;

- gulvet;

- interesser;

- den klar interesse i dette produktet.

I samsvar med ovennevnte kriterier, og bør velges målgruppen. Så, hvis du har tenkt å distribuere sine produkter kun i Moskva, og velg deretter de annonsering plattformer, der ved hjelp av tekniske hjelpemidler kan begrense visning av banner Kun innbyggerne i hovedstaden. Hvis dette ikke er mulig, bør du sjekke hvor stor andel av Muscovites i publikum av hver ressurs gjennom de spesielle åpne tellere og velge områder der dette tallet er høyest.