Retargeting i "Yandex": hvordan å sette opp og hvordan det fungerer?

Retargeting i "Yandex": hva det er, og hvordan man skal jobbe med ham? Disse spørsmålene interesse unge fagfolk og gründere. Enhver eier av en nettbutikk ønsker besøkende ble mer økt salg og voksende konvertering. Det er for slike formål og skapt retargeting.

Begrepet "oppfølgingshenvendelser" enkle ord

Et populært verktøy for å fremme selskapets hjemmeside - det er kontekstuell annonsering. Brukere se en liten melding som vises, på grunnlag av interesser og søk. Sannsynlig klient diskret får informasjon om selskapet, produktet eller produkt.

Følge lenken fra innholdet, blir brukeren tatt til området for første gang, og bli kjent med innholdet. Se bilder, lese tekst, på jakt etter den rette informasjonen til å ta en beslutning. Ideelt sett gjør kunden valget med en gang, men i de fleste tilfeller forlate området.

Selskapets oppgave - å returnere til vedtaket. På dette punktet, er arbeidet med i retargeting "Yandex". Denne teknologien gjør det mulig å returnere potensielle kunder tilbake til området. Foreløpig er det som kalles "publikum utvalgs forhold."

Retargeting fremmer produkter, tjenester, eller lenker til brukere som tidligere har besøkt området og utførte det noen handling:

• holde på siden lenger enn 1 minutt;

• legge til elementer i handlekurven, men har ikke bestilt;

• Vi så, men fikk ikke kjøpe;

• og så videre.

Den viktigste oppgave - å øke effektiviteten av reklame. Med riktig oppsett konvertering økes til 35% fra samme bruker besøker nettstedet i andre og andre ganger.

Deal med prinsippene for retargeting er nødvendig konsekvent å forstå hva du arbeider med, og hvordan man best kan gjennomføre det. Etableringen av salgsfremmende verktøy for å bli realisert, vil resultatene være.

Retargeting i "Yandex": eksempler

Returnere potensielle kunden tilbake til riktig side vanskelig. Internett er full av lik hverandre ressurser, og å gjøre et unikt tilbud mer og mer vanskelig.

Retargeting minner brukere av eksistensen av et nettsted i Yandex Advertising Network (YAN). Systemet YAN inkludert titusener av sider på nettsteder, mobil og Smart TV-applikasjoner. Avhengig av innstillingene, kan du få tusenvis av treff per dag målgruppen med minimal kostnad.

Ordningen med retargeting består av tre hovedtrinn:

1. En besøkende kommer til nettstedet ditt, og utfører en handling og blader.

2. Han ser jevnlig de kontekstuelle annonser i Yan-relaterte aktiviteter på dette området.

3. Den kommer tilbake til området og gjør et valg.

Sjekk ordningen i praksis er enkelt:

• Finn "Yandex" Internet-butikk av sengetøy.

• Velg ressurs som er kontekstuell annonsering.

• Bla gjennom flere produkter, legge en av disse i en kurv og forlate området.

Etter en tid, vil dette produktet være til stede i annonsene på de fleste andre ressurser, sosiale nettverk og mobile spill. Hvis dette skjer, så finjustert i retargeting "Yandex", effektiviteten som er åpenbar.

Denne teknologien gjør det mulig å "jage" en potensiell kunde kontekstuell annonsering før han besøker andre nettsteder eller bruker søkemotorer.

Hvilke typer retargeting, det

Det finnes to typer endre målrettingen på prinsippet om arbeidet:

• atferd;

• søk.

atferds retargeting

Basert på en studie av brukerens aktiviteter på området. Den besøkende utforsker varer eller tjenester, bla kataloger, filtre på noen av grunnene, stille spørsmål for å støtte. På ett av elementene kan han bli lenger enn i den andre, eller legge den i handlekurven. Men kjøpet han ikke forplikte og forlater nettbutikk.

Årsakene kan være mange: noen er distrahert, mistet internett, trenger råd av en annen person, men resultatet av en - rekkefølgen ikke er utstedt.

Behavioral retargeting i "Yandex", innstillingen som er gjort på grunnlag av hva handlinger utføres av brukeren, begynner å ligne eksistensen av nettstedet til alle områder Yan.

Det er kontekstuelle annonser så med produktet eller med jevnaldrende til en lav pris. Kampanjer som tilbys på dette produktet eller gratis tjenester med kjøpet.

Hovedmålet med atferds retargeting - å returnere til området og oppmuntre til kjøp.

søk retargeting

Handlingen tar hensyn til brukerens forespørsler til søkemotorer. Basert på det faktum at en person er på jakt etter, valgte reklame. Disse forslagene vises i søkemotoren sidene, så vel som på andre områder og plattformer.

Vi anser søke retargeting i "Yandex". Hva er det kan du sjekke ved å skrive i søke 1-2 ganger, "bedding". Etter å ha vurdert flere steder, vil noen gang dukke opp overalt disse annonsene:

• kjøpe sengetøy sateng med 25% rabatt;

• Sengetøy (Ivanovo) til en fornuftig pris;

• og så videre.

Målet her er å tiltrekke brukere til området og øke kontakten med merkevaren. Dette øker bevisstheten om butikken og den sannsynlige kundelojalitet.

Fordelene med ny målretting

Den største fordelen med ny målretting er Eksperten som setter opp fremvisning av reklame på grunnlag av handlinger som utføres av brukeren. Håndtere dette problemet bedre med konkrete eksempler.

1. Gjennomsnittlig besøker nettstedet (1-2 besøkende åpnet siden, og for en mens de er i). I denne utførelsen, bør tenke på retargeting i "Yandex": hvordan å sette den opp slik at kunder kommer tilbake og lære mer om i butikken tilbyr? All oppmerksomhet er gitt til området brukeren til å åpne hovedsiden eller katalog

2. Bla seksjoner med bestemte varer eller tjenester. Mannen studerte produktet, men har ikke bestilt og venstre. Vanligvis skjer dette i tilfeller der kundene studerer tilbud fra forskjellige butikker. I dette tilfellet vil retargeting bidra til å tiltrekke seg oppmerksomhet fra kjøpere til ønsket produkt ved hjelp av aksjer, rabatter, gaver eller bonuser.

3. Produkt lagt til kurven, men det er ingen orden. Utfordringen er å bringe tilbake den besøkende til kjøpssiden. Overtale til å bestille for å hjelpe et unikt tilbud som er vanskelig å avslå.

4. Varer kjøpt eller tjeneste bestilt. På dette stadiet, oppgaven med et slikt verktøy som en retargeting å "Yandex" - hvordan sette opp skjermer for å holde kundelojalitet? Med kontekstuell annonsering blir periodevis minnet om butikken din, forteller om salget og gjøre den vanlige kjøperen konstant.

Retargeting hjelper stimulere besøkende og potensielle kunder i alle faser, fra søket for varene før kjøp.

De riktige innstillingene:

• tiltrekke nye kontakter;

• merkekjennskap;

• forvandle "kalde" kunder "varme";

• øke konverteringen;

• sørge for lojalitet til ressursen.

Retargeting i "Yandex": typer og tuning tips

Det har allerede vært to typer retargeting blitt beskrevet: atferds og søk. Også skille av publikum:

• Target.

• Segmentet.

Forskjellen ligger i det faktum som vil bli vist reklame. Hver av dem krever litt konfigurasjon fra der resultatet avhenger. Men det forberedende stadium, i begge tilfeller det samme, kan ikke utføres uten andre tiltak.

Forbered deg på å konfigurere

Arbeidet begynner med registrering av en konto på "Yandex". Når postkassen vises, og alle andre tjenester vil være tilgjengelig automatisk.

1. Registrer deg for "Yandex.Mail".

2. Lag en teller til "Yandeks.Metrika".

3. Juster counter "Metrics".

4. Plasser den på nettsiden før den avsluttende

5. Gå til å sette opp retargeting.

Opprett en kampanje for å "Yandeks.Direkte" kan være umiddelbart eller etter innstilling målet eller segmenter.

Retargeting mål - å sette mål

Stol på retargeting "Yandex", hvis innstillingen er basert på valg av mål.

Målet er en handling fra brukeren på en ressurs, som fører til det ønskede resultat. "Yandeks.Metrika" lar deg definere 4 typer mål:

1. Utsikt.

2. Et besøk på siden.

3. javascript-event.

4. Den sammensatte mål.

Det er svært viktig å definere mål, som vil bli "tiltalt" besøkende. Forskjellige parametere er innstilt for hver type av ressurs.

!!! Council. For nettbutikken anbefales å bruke minst tre formål:

• element lagt til vognen, rekkefølgen ikke er utstedt, venstre;

• kunde besøker en kurv, men rekkefølgen er ikke gjort;

• startet betalingsprosessen, men klarte ikke å perfekt, jeg har forlatt stedet.

For eksempel, lære hvordan du setter opp målet om "views":

1. Gå til "Yandeks.Metriku";

2. Klikk på "Innstillinger" i den vertikale menyen på venstre side;

3. I menylinjen til høyre, velg "Mål";

4. Gi et vennlig navn (besøk av sider);

5. Sett "View" (3 - dette betyr at retargeting annonser vil bli vist til alle besøkende som så på minimum 3 sider på nettstedet);

6. Tick "Retargeting."

På samme måte kan du sette opp noen mål for en rekke forhold.

Segment ny målretting - etablering av segmenter

For å vise annonser bestemt segment av publikum responderer retargeting i "Yandex". Hvordan du konfigurerer segmentet - vil be en liten guide:

1. I Yandeks.Metrike gå i rapporter.

2. Velg "Mine rapporter".

3. Klikk på "Ny rapport".

4. På toppanelet, angi periode av rapporten (som standard den siste måneden).

5. Det setter tilstand "som besøker ...." +

6. Velg betingelsen "oppførsel".

7. Sett kategorien "tid på nettstedet".

8. Angi "For over 45 sekunder."

9. Lagre rapporten.

Dermed konfigurert segment av besøkende som var på stedet lenger enn 45 sekunder. De vil vise annonser som er opprettet for denne målgruppen.

Segment besøkende kan være i ulike egenskaper, for eksempel:

• alder;

• gulvet;

• plassering;

• den tiden som brukes på området, og så videre. d.

De kan være din egen eller bruke ferdiglagde alternativer som tilbys "Yandeks.Metrikoy".

• Nye besøkende.

• Returnerende besøkende.

• Søk trafikk og så videre. N.

Tilstedeværelsen av segmentene i "Beregninger" - det er en forutsetning. Reklamekampanje, fokus på resultater, må inneholde mål og segmentet, og kombinerer flere forhold.

Reklamekampanje og en annonse for retargeting

Nå som mål og segmentene er dannet, er det nødvendig å skape en reklamekampanje. For å gjøre dette, gå til "Yandex" -delen.

Her er arbeidet fortsetter med den allerede opprettet en kampanje, eller en ny innstilt. Opprette og konfigurere den første reklamekampanje - er en annen historie. Utforske dette problemet uavhengig, fordi i denne artikkelen er det snakk om et slikt instrument som en retargeting i "Yandex".

Hvordan sette opp forhåndslagde annonser? Denne teknologien gjelder bare for Yan, så kampanjen må velge en strategi som treffer "Uavhengig kontroll for ulike typer områder", og deaktiverer visning på søkesider.

Videre opprettet annonsen. Det er ingen strenge regler, bruker tekst, lenker og bilder. Velg en tittel som vil tiltrekke seg den besøkendes oppmerksomhet, skrive annonser og legge til et interessant bilde.

Legge forholdene retargeting

Dette punkt- viktig skritt på veien til suksess. Sin innstilling i samme avsnitt nedenfor. Som standard er ikke satt, er det nødvendig å trykke på "Legg til" knappen.

Først svarer vi på spørsmålet: forholdene i gruppen (i å endre målrettingen "Yandex") - hva det er og hvordan du velger dem?

Grupper kombinere flere parametere og mål segmenter i ett av de forutbestemte tilstander. De er delt inn i tre grupper for gjennomføring av brukergruppen miljø i en enkelt økt besøker nettstedet:

1. At minst ett - det betyr at brukeren har rammet segmentet, eller nå et mål i en enkelt økt.

2. Gjort alt - den besøkende hører til et gitt segment og således har nådd et bestemt formål (for eksempel et menneske av 35-40 år gjort rekkefølgen).

3. Ikke oppfylt en eneste - klient ikke inngå et segment og ikke oppfylte ethvert formål.

Valg av en gruppe innstilling, og tilsett målsegmenter.

Det neste trinnet er å sette den perioden av å nå målet. Det beste alternativet er ansett å være en periode på 10 til 20 dager. Det viser seg at annonsene vises kun for besøkende som har nådd målet i 10-20 dager, nyere resultater (måned, to, tre år siden) vil ikke telles.

Det siste trinnet - hastighet

Kunder som kommer på å endre målrettingen annonser allerede "varm", slik at du kan stille inn bud høyere, men ikke mindre Yan. Prisen avhenger av budsjett, aktiviteter, publikum dekning og så videre. Gi konkrete råd som å sette per-klikk, kan du ikke.

Sett budet og lagre innstillingene. Nå kan du frimodig si at retargeting er produsert i "Yandex". Innstillingen er fullført.

resultat

Retargeting i "Yandex" - en teknologi som gjør det mulig å "fange opp" rating, motivere dem til å utføre en handling. For nettbutikker er det viktig at kunden har utstedt ordren og betalt for Landing er nødvendig for å skape et program og lignende.

Riktig konfigurert mål og segmenter "Yandeks.Metrike" for å hjelpe håndtere de mest aktuelle målgruppen, sparer penger på show "kalde" kunder.

Spesielt anbefalt for dem som med alle midler kjempe for salg og bruk. Riktig trukket oppfølgingshenvendelser forhold øker omdanningen av området til 30%, samt privlekaeyut nye kunder, gjøre merkevaren mer gjenkjennelig. Man kan ikke annet enn å være enige om at den stadig voksende annonsen ikke vil glemme om oss.