Språklige trekk av selger tekster

Det er en utbredt oppfatning at det å skrive gode salgs tekster og slagord er bare svært kompetente mennesker, er det ønskelig å ha fått høyere filologisk utdanning. Praksis tilbakeviser denne posisjonen. Forfatterne av de mest vellykkede funnene noen ganger er ikke veldig vennlig med grammatikk og syntaks, men rik med kreative ideer. I tilfelle av reklame det viktigste - en frisk tilnærming og språklig perfeksjon av glans og kan gi nesten ferdige produktet stave eksperter.

Likevel vil selv svært dyktige mennesker som noen ganger kan skape virkelige mesterverk, ikke være overflødig å vite om metoder mest mulig effektiv bruk av ulike ordklasser og setninger. Etter å bli kjent med dem forsvinner behovet for å bruke energi på intuitive oppfinnelsen av det som har vært kjent lenge, og vil være i stand til å konsentrere seg om det viktigste - utvikling av kreative ideer.

Om generelle krav til salg av tekst

Noen annonsering tekstinformasjon er underlagt sine egne unike regler enn de som ligger i andre litterære sjangre som historie, historie, roman, eller journalistisk artikkel, teoretisk studie av disse funksjonene, til tross for at rik erfaring, meget beskjeden. Det er generelle krav som du trenger å vite, men i de fleste tilfeller forfatterne av vellykkede salgs tekster har allerede nådd disse lovene selvstendig og intuitivt.

Her er de i korte trekk

- reklame språk må være klare og enkle.

- Forutsetningen for å lykkes er at det finnes en original idé.

- Markedsføring tekst bør "klamre", dvs. ha levende bilder.

- Det viktigste kravet - inkludert forbruker psykologi. Dette emnet fortjener en egen studie, og de ble utført.

- Snakk med målgruppen behov, ved hjelp av den populære leksikonet i sitt miljø.

- Det er en spesiell karakter oppfatning avhengig av kanalen sendingen. For eksempel er trykt tekst leses annerledes enn hørt de samme ordene over radio hallomann, og i sin tur, de to tilfellene er forskjellige fra reaksjonen til akkompagnement av det visuelle. Denne faktoren bør tas i betraktning som ikke fungerte, som i den berømte dikt: "Det var glatt på papiret"

- Bruken av forslitte klisjeer "den riktige avgjørelsen", "bare ditt valg", "bare nå og bare med oss", og lignende årsaker irritasjon på samme måte som i forhold til enhver litterær sjanger. Vil det bli en suksess roman der det er "damer med spor av hennes tidligere skjønnhet", "trofaste butler, som serverer flere tidligere eiere" og andre fettete fra den hyppige bruken av tegnene? Over slike "mesterverk" lo mer enn et århundre siden. At reklame også.

Men det er på tide å flytte til, hva synes å vite alt, nemlig ordklasser teknologier og deres bruk.

pronomen

Ordet "vi" produsenter bruker, forteller om seg selv. "Hun", "de" og "han" i annonsen ble knapt brukt som en helt ubrukelig. Pronomenene "du" og "deg", tvert imot, er svært vanlig i strukturene som utgjør målrettet appell til alle potensielle kunder og deres grupper. "Vi har en overraskelse til deg!" Eller "Du absolutt fortjener det!", Eller noe sånt. Så for å oppsummere: det er mulig og nødvendig, men det er ikke nødvendig for dem om oss og deg. De (utenlandske) ikke interesserer oss. Du og din virksomhet, og andre de ikke berører.

verb

Han, som dikteren sa, "brenner hjertet." Med hensyn til reklame, betyr dette motivasjon for handling og aktivering oppførsel. Oftest brukes imperativ ( "buy", "bruk", "nyte", "call"). Jeg husker en klassiker av sjangeren i form av slagord på brent fra solen reklametavler, så populære i Sovjetunionen og ringer for å fly flyene "Aeroflot" for å holde pengene i sparebanken og drikke "Soviet champagne". Stien går videre, så verb som danner semantiske sentrum motiverende verbal konstruksjon bør velges original. Eksempler på vellykkede verbale angrep: "Ikke slipp en clanger!", "Utforsk", "Finn", men et rikt ordforråd vil gjøre det mulig å finne flere ulike alternativer!. Verb - en svært kraftig verktøy når det brukes dyktig, setter den rytmen, dynamikk og gir besluttsomhet. Han er veldig effektive i reklame sportsutstyr, biler og så videre. N. I fortid i denne sammenheng ikke gjelder.

adjektiv

Det bør bli husket som den "beste" er ikke "de fleste". Generelt er en utmerket form av adjektivet anses å være en manifestasjon av dårlig smak. Unngå forslitte reklame definisjoner som "enestående", "kvalitet", "sjarmerende", "kolossal", "unik", "gode", og så videre. N. De ikke si noe til forbruker, og hvert ord, og andre tidsbruk vurderes vekt i gull. Adjektiv som et tilnavn designet for å fremheve konkurransefortrinn ved produktet, og angi dem, og pekte på de karakteristiske egenskapene til "mild", "terte", "hjem". Det er viktig nøyaktighet og presisjon.

Nå har den spesifikke "forsterkende" en talemåte som brukes i effektiv reklame tekster.

forberedelse

Lange setninger dekk i enhver form, og verbal og skrives ut, slik at det ville være ønskelig, som i den berømte ordtaket, hogge av deres øks. Kan jeg gjøre det? Ja, hvis du gjør det er kunst og god smak. "Vi venter på deg. Vi har noe å glede gjestene. " "Snakk med oss. Du vil ikke angre. " "Pølse - hjemmelaget. Som gjest på bestefar. " I tillegg til separasjon og enkel å lese, gir mottak post conversational tone som gjør at det skiller seg ut fra den dystre rekke forslag "for å kjøpe unik og den beste ...". Parceled struktur fører til mer interesse enn verbal standard design. Vi kan huske en spennende visning film tegn: "Mitt navn er Bond. Dzheyms Bond. " Den samme metode.

segmentering

Teknologi annonsering tilbudet segmentering ligner metoden ovenfor for parceling, men skiller seg fra den ved intonasjon. Forslaget er delt i to (eller flere) av kroningen av forskjellige skilletegn. For eksempel "ACME mark teknikk. Hva annet du trenger å vite om det? "" I 'Ferrari'! Det er flere spørsmål? "" Boligkompleks på den store fontenen. Og du spør om form av havet? "" Du vil ha det? Ja! "Og selv" Lad hjernen din! Hvis det er gratis ...".

Spørsmål og svar dem

Denne metoden ligner på segmentering, men skiller seg fra det av spørsmåls forespørsler. Eksempel: "Er du lei av å vente? Torturert av problemet? Wife sverger? Babyer gråter? Toscha sager? Så se selskapets ACME!". Spørsmål-svar design sikrer livaktighet av persepsjon og conversational stil.

avstå

Selskapet "Bee" - rimelige priser.

Selskapet "Bee" - rask feilsøking.

Selskapet "Bee" - en gratis og umiddelbar levering.

Selskapet "Bee" - høy servicekultur.

Alt klart?

Det kan vedta en hybrid form, kombinert med segmentering da mange spørsmål får svar i form av et merke eller firmanavn.

Andre mulige reklame verbale konstruksjoner

Verktøy vist seg effektive i å utforme selger tekster, ganske varierte.

En vanlig metode innebærer bruk av Antithesis motsetninger i en setning (maksimalt noe godt på et minimum av noen problemer, enkel start og avslutning av umulighet, glede, selvfølgelig, og slike doble motsetninger).

Resepsjonen gradering hvert ord eller uttrykk som betyr fordel, det høres sterkere enn den forrige, noe som øker effekten.

Ofte retorikken som brukes, så er det spørsmål som svar burde være opplagt.

Og selv ordet "nei", er generelt ansett uønsket i reklame, kan dyktig brukes. "Du har ett minutt? Nei, jeg er en lang tid. Sannsynligvis alltid. Jeg liker det her. "