BCG Matriks: eksempel på konstruksjonen og analyse "Eksele" og "Ordet"

Bedrifter som produserer varer eller yter tjenester i et stort spekter, tvunget til å gjennomføre en komparativ analyse av selskapets forretningsenheter å avgjøre om tildeling av investeringsmidler. Maksimum finansielle investeringer blir prioriterte områder i selskapet, noe som bringer maksimal profitt. Verktøy for å håndtere produktportefølje tjener BCG matrisen, et eksempel på noe som er konstruksjon og analyse hjelper markedsførere gjøre beslutninger om utvikling eller avvikling av selskapet forretningsenheter.

Konseptet og essensen av BCG Matrix

Dannelsen av langsiktige planer for selskapet, riktig fordeling av økonomiske ressurser mellom komponentene i selskapets strategiske portefølje skjer gjennom bruk av et verktøy fra Boston Consulting Group. Derav navnet på instrumentet - det BCG-matrisen. Et eksempel på konstruksjon av et system basert på avhengigheten av den relative markedsandeler av dens vekst.

Konkurranseevnen av godset uttrykt indikator for den relative andel av markedet og forsinket indikatoren regnes av H. Høy-aksen, hvis verdi er større enn en.

Attraktivitet, er modenhet av markedet karakterisert ved at verdien av hastigheten av dens vekst. Data for denne parameteren er avsatt på matrisen av aksen Y.

Etter beregning av den relative andel og hastigheten av vekst i markedet for hver god, noe som gjør selskapet, blir data overført til et system som kalles BCG matriks (et eksempel av systemet vil bli beskrevet nedenfor).

kvadranter av matrisen

Når varer ble distribuert av BKG modell, faller hver SKUene inn i en av fire kvadranter av matriksen. Hver kvadrant har sitt eget navn og anbefalinger til løsninger. Nedenfor er en tabell som består av de samme kategoriene som BCG matrise, et eksempel på konstruksjon og analyse som ikke er gjort uten kjennskap til egenskapene til hver sone.

objekter analyse

Eksempel konstruksjon og analyse BCG matrise umulig uten bestemmelse av gods som kan betraktes i den projeksjon av systemet.

1. bransjene som ikke er relatert til hverandre. Disse kan omfatte: frisering og produksjon av elektriske kjeler.
2. Utvalg for selskapsgruppen, solgt i samme marked. For eksempel, leiligheter til salgs, leiligheter til leie, hus til salgs og lignende. Som regnes eiendomsmarkedet.
3. Varer som er klassifisert i samme gruppe. For eksempel, produksjon posudohozyaystvennyh produkter av glass, metall eller keramikk.

BCG Matrix: eksempel på design og analyse i Excel

For å bestemme produktets levetid og strategisk planlegging av markedsaktiviteter i bedriften vil bli ansett som et eksempel på et fiktivt data for forståelsen av artikkelen emnet.

Det første trinnet er samlingen og samling av data i tabellen for de analyserte produkt. Denne operasjonen er enkel, må du opprette en tabell i "Eksele" og skriv inn dataene inn i den ved selskapet.

Det andre trinnet - beregning av markedet indikatorer: veksthastigheten og relative andel. For å gjøre dette, cellene trenger for å sette opp en tabell for å skrive formlene for automatisk beregning:

• I celle E3, som er verdien av hastigheten av vekst i markedet, ser slik ut formel: = C3 / B3. Hvis det viste mye desimaler, så er det nødvendig å redusere bitdybden til to.
• Prosedyren er den samme for hvert produkt.
• I F9 celle ansvarlig for den relative andel av markedet, ser formelen slik ut: = C3 / D3.

Resultatet er så fylt tabellen.

I henhold til tabellen, at det første salg av varer falt med 37% i 2015 og 3 i produktet økte med 49%. Konkurranseevne og relative markedsandelen av den første kategorien av varer er lavere enn konkurrentene med 47%, men den tredje og fjerde produktet over 33% og 26% henholdsvis.

grafisk display

På grunnlag av datatabellen, en matrise av BCG, et eksempel på konstruksjon hvor Eksele basert på å velge et diagram av den type som "boble".

Når du har valgt type diagram vises tomme feltet, høyreklikker du på at du vil åpne et vindu for å velge data for å fylle matrisen av fremtiden.

Legge til et nummer, fylle det med data. Hver serie - er et produkt av virksomheten. data for det første produktet vil være følgende:

1. Navn rad - A3 celle.
2. X-aksen - cellen F3.
3. Y-aksen - E3 celle.
4. Boblestørrelse - cellen C3.

Dette skaper (for alle fire fordeler) BCG-matrisen, et eksempel på bygging av de andre produkter som ligner på den første.

Endre akseformatet

Når kart grafisk viser alle produkter, vil bryte den opp i kvadranter. Denne avgrensningen stå X-aksen, vil USA trenger bare endre de automatiske innstillingene for aksene. Ved å klikke med musen på den vertikale skalaen, velg "Format" -fanen på venstre side og på panelet kalles vinduet "Format Selection".

Å endre den vertikale akse:

• Minimumsverdien er tatt til "0".
• Maksimumsverdi - gjennomsnitt SDT multipliseres med 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Grunnleggende og mellom divisjon - er gjennomsnittet av SDT.
• Skjæringspunktet med aksen X - gjennomsnitt SDT.

Endring horisontal akse:

• Minimumsverdien er tatt til "0".
• Maksimumsverdien er tatt "2".
• De resterende alternativer - en "1".

Det resulterende diagram - dette er den BCG-matrisen. Et eksempel på design og analyse av en slik modell vil svare på prioritet utviklingen av sortimentet av selskapets enheter.

signaturer

For å fullføre byggingen av BCG-systemet er å skape en signatur økser og kvadranter. Du må velge diagrammet og bruke til "Oppsett" -delen av programmet. Bruke ikonet "Inscription", er markøren brakt til første kvadrant, og stave navnet hans. Denne prosedyre gjentas i de følgende tre områder av matriksen.

For å lage et diagram tittel, som ligger i sentrum av BCG-modellen er valgt samme navn ikonet ved siden fra "Etiketter".

Etter på fra venstre til høyre under "Layout» Excel verktøylinje 2010 som i de foregående inskripsjoner opprettet akseetiketter. Som et resultat, er BCG matrise, et eksempel på en konstruksjon i Excel som har vært ansett som følger:

analyse SKUene

Bygging av et diagram basert på markedsandel av sin vekst - det er halve løsningen av problemet med strategisk markedsføring. Avgjørende øyeblikket er den riktige tolkningen av bestemmelsene av varer i markedet og valg av videre tiltak (strategier) for deres utvikling eller avvikling. BCG matrise analyse eksempel:

Varer №1, som ligger i sonen for lave priser av markedsvekst og relativ andel. Denne handelen elementet har allerede passert sin livssyklus, og selskapets fortjeneste det bringer. I en virkelig situasjon, ville det være nødvendig å foreta en detaljert analyse av slike varer og for å bestemme betingelsene for deres frigivelse i fravær av gjennomføringen av overskuddet. Teoretisk sett er denne produktgruppen bedre å ekskludere og frigjorte ressurser rettet mot utvikling av lovende fordeler.

Varer №2 er et voksende marked, men krever investeringer for å øke konkurranseevnen. Det er et lovende produkt.

Produktet №3 er på toppen av sin livssyklus. Denne typen SKUene har høy SDT og markedsvekst. Krev økte investeringer til ytterligere forretningsenhet i selskapet som produserer dette produktet, brakte en stabil inntekt.

Varer №4 - profit generator. Kontanter mottatt av selskapet fra salget av denne kategorien av sortiment enheter oppfordres til å gi for utvikling №2 varer 3.

strategi

Et eksempel på utforming og analyse av BCG matrise fremmer frigjøring av disse fire strategier.

1. Økningen i markedsandel. Denne reguleringsplanen er akseptable varer som er i sonen "Wild Cat" for formålet med flyttingen til kvadrant "Stars".
2. Bevaring av markedsandeler. For å få en stabil inntekt fra "cash cow" er anbefalt å bruke denne strategien.
3. Tap av markedsandeler. Vi bruker planen for de svake "cash cow", "hund" og lite lovende "Wild Cat".
4. Avvikling - en strategi for "Dogs" og lite lovende "villkatter".

BCG Matrix: eksempel på bygging i Word

Metoden for å bygge modeller i "Ordet" er mer tidkrevende og ikke helt klart. et eksempel vil bli vurdert i henhold til den ble anvendt for å konstruere en matrise "Eksele".

Det er en kolonne "Valuta markedsvekst", hvis verdier er beregnet som følger: (1 data vekstrater) * 100%.

Bygger en tabell over fire rader og kolonner. Den første kolonnen er kombinert i en enkelt celle og er signert som "Tempoet i markedsveksten." I de gjenværende kolonnene må man kombinere on-line-par for å motta to store cellen på toppen av tabellen og de to nederste linjer til venstre. Som vist.

I den nederste linjen vil koordinere "Relativ markedsandel", over det - verdier som er mindre enn eller større enn 1. Med henvisning til datatabellen (de to siste kolonnene i den), begynner definisjonen av kvadrantene av varene. For eksempel, det første produkt, SDT = 0,53, som er mindre enn en, noe som betyr at dets stilling vil være enten den første eller fjerde kvadrant. Tempoet i veksten i markedet - en negativ verdi på -37%. Siden hastigheten av økning i verdien av matrisen er delt opp i 10%, mens entydig nummererte elementer 1 kommer inn i fjerde kvadrant. Det samme skjer med de resterende fordeling SKUene. Resultatet skal falle sammen med diagrammet "Excel".

BCG Matrix: eksempel på design og analyse bestemmer den strategiske posisjonen til selskapet produktlinjer og enheter som er involvert i beslutninger om fordeling av ressursene i bedriften.