Media planlegging - er ... Media planlegging i reklame. Media planlegging: eksempler

Media planlegging - er en viktig del av en prosess med å flytte varer på markedet, enten det er en ny og ukjent produkt eller en populær merkevare.

Essensen av kampanjen planlegging

Grunnleggende om medieplanlegging menes med en kompetent tilnærming til etablering, plassering, og promotering av reklamebudskap gjennom media og andre klassiske
distribusjonskanaler. Med andre ord, et sett av aktiviteter som gjør at markedsføringsbudsjett for å oppnå maksimal effekt i samsvar med hoved målsetningene bak kampanjen. I tillegg, media planlegging - dette er en av de stadier av prosessen med felles organisering av virksomheten i enhver bedrift, men på samme tid, er denne prosessen ikke bare velge den mest egnede midler for plassering av reklamebudskap, men også tverrgående aktiviteter av psykologisk og økonomisk styrking av pågående kampanjer. Bare under disse reglene, kan du regne med maksimal effektivitet.

Selve begrepet media planlegging er medieplan som tar hensyn til reklame i media basert på å oppnå maksimal effektivitet.

stadier av medieplanlegging

Før du begynner å planlegge en reklamekampanje, er det nødvendig å bestemme de store og små mål. Tradisjonelt den viktigste er å fremme en tjeneste eller et produkt på markedet, for å stimulere salgsvekst, økt forbrukerbevissthet og lojalitet til produktet eller merkevaren, dannelsen av bildet av produktet, bedrift eller person. Målene er uttrykt i spesifikke termer (numeriske eller prosent), som kan karakteriseres ved at nivået av salg, lojalitet og bevissthet om målgruppen, i tillegg til responsen fra potensielle kunder. Etter at formuleringen av oppgaver kan du starte skrivingen av medieplan.

Utarbeidelse av medieplan

Media Planen består av følgende elementer:

- Full beskrivelse av den valgte typen annonsering.

Vanligvis er dette alternativet det mest omfattende. Her velger du tilnærming til annonsering problemet (enten rasjonell eller emosjonell reklame), natur planlegging forfremmelse (med skjerm, nemediynaya, kompleks), tilførsel av reklamemeldinger (myk eller hard form), graden av bruk av image reklame produkt (direkte, indirekte, skjult) og t. d.

Alle disse parametrene er bestemt av produktets livssyklus og bevissthet om de viktigste målgruppen for produktet eller tjenesten, ønsket sluttresultat og finansielle evner.

Også i denne delen beskriver typen annonsering basert på hvilken kanal emisjonen vil bli brukt til realisering. Det kan skrives ut materialer, video eller lydklipp, utstilling eller et PR-tiltak.

I samme avsnitt skal omfatte alle private egenskaper, herunder målgruppen innstillinger, natur reklame objekt, dens utbredelse og intensitet av virkningen på forbrukeren.

- Bestemmelse av den kanal eller kanaler for distribusjon.

Klassiske medier, annonsering på Internett, og så videre av BTL. D.

- Definisjon av vilkårene for emisjonen.

I tillegg til den totale varighet av alle hendelser, omfatter dette elementet planlegging av kringkastings reklame på fjernsyn eller radio, en indikasjon på frigjøringsdatoen av meldingen i trykt form, betingelsene for deltakelse i utstillinger og andre tids av kampanjen.

- Fastsettelse av verdien av reklamekampanje.

I denne delen av medieplanen til å male alle de økonomiske kostnadene ved etablering, plassering og forfremmelse innlegg.

- Identifisere måter for betaling.

Betalende reklameplass kan være en satsvis metode, en engangs, barter, basert sponsor og t. D.

- Effektivitet.

Effektiviteten av en reklamekampanje bestemmes tiltak for å nå målene.

Hvilke problemer er løst media planlegging?

Media planlegging oppgaver omfatter følgende:

- analytiske aktiviteter (fastsettelse av parametere av målgruppen, markedsforhold, konkurrenter, markedsmuligheter, osv ...);

- ordlyden av målene i en reklamekampanje;

- planlegging og sette en tidsramme for gjennomføring;

- Definisjon av distribusjonskanaler av reklamebudskap;

- bestemmelse av den ønskede effektivitet på grunnlag av de grunnleggende indikatorer på media planlegging;

- tildeling av budsjettet.

media planleggingsalternativer

Media planlegging i reklame kan være teoretisk og praktisk. Komplekset inneholder den teoretiske del av beregningen ytelsen av reklamekampanjer, datainnsamling og behandling av alle sekundære parametere på basis av moderne statistiske metoder.

Den praktiske delen omfatter allerede arbeider direkte med klienten selskaper, implementering og support av alle aktiviteter som er planlagt under kampanjen. Kvalitativ tilnærming til praktisk medieplanlegging bidrar til å redde budsjettet på samme tid å oppnå alle målene. Takket være denne forskningen, er reklamemeldinger delt inn i kategorier basert på varigheten av kampanjer, varegrupper, tidsvisningen, som ytterligere gir den mest sunn tilnærming til etableringen av medieplanen.

Nøkkelindikatorer for medieplanlegging

- vurdering eller TVR verdi - prosentandel av hele målgruppen, som så en av mediebegivenhet på et tidspunkt, til en som kunne se henne.

- Reach & Cover (omfang og dekning) - en indikator på det totale antall personer som var i stand til å se eller høre reklamebudskap i samme kampanje.

- TRP - helhetsvurdering, som beregnes for et gitt mål kategori.

- OTS - en potensiell indikator på hvor mange ganger at denne meldingen kan sees.

- GRP - summen av rangeringer av alle utganger av reklamebudskap i alle medier for en enkelt kampanje.

- Frequency (renslighet) - antall reklamemeldinger, som vil kontakte hver person av den tiltenkte målgruppen.

- indeks T / U (compliance indeks) - prosentandelen av publikasjonene publikum fra målgruppen for det brede publikum publikasjoner.

- CPP - kostnadsrankingpoeng, kostnaden for å oppnå det.

- CPT - figur koste tusenvis av kontakter.

En ny trend i media planlegging

En av de nyere elementene i media planlegging reklamerer på Internett. I denne sammenheng kan internett bli betraktet som et av nettstedene for reklamebudskap. Med sin popularisering, og omfattende utbredelse i vårt daglige liv, ble han nesten en av de viktigste punktene som inngår i media planlegging. Eksempler på bruk av de forskjellige distribusjonskanaler. Det kan være så kontekstuell annonsering, og plassering av bannere, pop-up og mer. Media planlegging - er et sett av salgsfremmende aktiviteter, fornuftig tilnærming som er en fundamental del av vellykkede produktmarkedsføring.

Hva er media planlegging i aksjon?

Media planlegging - er en viktig del av enhver reklame aktivitet. Og leseferdighet medieplan er nøkkelen til suksess for å oppnå målene. Hvordan kan media planlegging ser i aksjon? For eksempel vurdere planlegging av reklamebudskap om hendelsen på radioen. Vi trenger å informere offentligheten om åpningen av et supermarked. Før vi kan avgjøre hva radio vil være vår plattform for å imøtekomme behovet for å analysere og forstå målgruppen, om det oppfyller våre kriterier.

Som regel åpningen av supermarkedet er mer interessert i familier av mennesker i alle aldre. Mer slik reklame er designet for den kvinnelige publikum. Så, på dette grunnlaget, er vi interessert i radiostasjoner som er rettet mot kvinner. Denne målgruppen vil bli delt inn i to segmenter: husmødre og arbeids damer. Både høre på radio i løpet av dagen, mens engasjert i arbeid på kontoret eller hjemme, så splurge på en dyrere tid i beste sendetid ikke fornuftig. Hvor større effektivitet kan oppnås på grunn av hyppigheten av repetisjoner. For å spare penger, kan du også nekte annonsering i helgene eller minimere antall repetisjoner.

Tradisjonelt, reklame på radio er bedre å starte senest to uker før den offisielle arrangementet. Den medieplan dette punktet indikert obligatorisk, fordi det er antall dager, multiplisert med antall repetisjoner for en av dem, bestemmer mengden av grunnleggende utgifter. Avsnitts kostnader må også angi kostnadene ved etableringen av det kommersielle.

For å optimalisere reklamekampanje kostnader, kan du også tilby radiostasjoner en total eller delvis byttehandel. For eksempel kan du tilby dem sendingen i supermarked for en viss periode. I sin tur, kan de enige om å redusere kostnadene for en enkelt flekk (kringkasting) for lydklipp, eller å plassere annonser gratis.

Etter gjennomføring av en reklamekampanje er bestemt av sin ytelse i samsvar med de tiltenkte mål og nivået av sine prestasjoner.