Eget merke av produsenten og detaljhandel. Varemerkeregistrering

Ethvert moderne selskap som respekterer seg selv og sine kunder, kan ikke uten en spesiell bedriftsidentitet og derfor uten et merke som gjør at det kan skille seg fra andre lignende selskaper.

definisjon

Et varemerke forstås som en kombinasjon av et firmanavn, en kort tekstinformasjon og grafiske detaljer. Dette skiltet gjør at produsenten kan vise sin individualitet og unikhet.

Eget varemerke er anerkjent ved lov som en person eller juridisk enhets immaterielle rettigheter og er beskyttet av loven "On Intellectual Property". Det tildeles en viss verdi på balansen av firmaet (organisasjonen). Varemerket refererer til immaterielle eiendeler. Rettigheter til det kan selges eller overføres, samt opprette en franchise eller sette inn i banken.

Typer varemerker

I dag klassifiseres de som følger:

1. Verbal . Vanligvis er dette navnet med en kombinasjon av skrifter. Mer enn 80% av alle varemerker tilhører denne kategorien. Eksempler er VTB, Honda, Adidas, etc. Det er også kjente slagord, som også er registrert og beskyttet av loven. For eksempel, Apple: "Tenk forskjellig".
2. Fine . Disse inkluderer betegnelser eller grafiske bilder der det ikke er verbale eller alfabetiske elementer. For eksempel kjenner alle den berømte krokodillen Lacoste eller Nike.
3. Kombinert . Dette er en kombinasjon av første og andre typer varemerker. De kalles i hverdagslogoer. For eksempel, en kjent for mange betalingssystemer - MasterCard (et verbalt navn, vedlagt i to sirkler).

Forresten, kan du registrere form av emballasje og fargevalg.

En liten avklaring

En stabil kombinasjon av "varemerke" i hverdagen blir brukt svært sjelden. Oftere kan du høre "logo", "merkevare" eller "varemerke". Og hvis betydningen av disse uttrykkene er lik, varierer konseptene.

Ordet "merkevare" kom fra markedsføring. Det innebærer bildet av varene (tjenester, firmaer, organisasjoner) og dets filosofi. "Logo" - et unikt bilde som brukes på produkter. Og bare ordet "varemerke" bærer en semantisk last, ligner uttrykket "varemerke".

Ingen av de ovennevnte uttrykkene i den russiske lovgivningen er ikke formelt vedtatt. Det er bare begrepet "varemerke". Det er omtalt i artikkel 1477 i den russiske føderasjonskodeksen. Og etableringen av sitt eget merke er nettopp spørsmålet om et sertifikat for et varemerke.

Varemerkeregistrering

Registrering foregår i flere stadier. På noen av dem, for å lette prosessen og spare penger, anbefales det å konsultere spesialister.

Trinn ett

Det utviklede tegnet må kontrolleres for unikhet. Og selv før søknaden om registrering er sendt inn. Du kan selv gjøre det. På internett er Rospatents baser fritt tilgjengelige (i vårt land forstås det av Federal Institute of Industrial Property - FIPS). Men det er organisasjoner som spesialiserer seg på å kontrollere det registrerte tegns unike karakter.

Dette stadiet er ganske ansvarlig. Siden den oppdagede gjentakelsen vil medføre et nekte å registrere seg og tapet av de betalte beløpene av statlige plikter.

Imidlertid er fraværet av gjentakelser ennå ikke en garanti for et savnet varemerke av Rospatent. Tjenestemenn på avdelingen "ofte møter" lignende symboler eller grafiske bilder, og konkurrenten må bevise at det representerte tegnet er unikt.

Bedrifter som har gjennomgått en slik prosedyre, anbefaler at nybegynnere snu til fagfolk. Firmaer som spesialiserer seg på å vurdere den unike egenskapen til produsentens varemerke, gjennomføre forsoning og gi en konklusjon. De ble konsolidert på lovnivå i begynnelsen av 90-tallet i forrige århundre.

Patentadvokater

Det vil si at institusjonen av mellommenn åpnet offisielt, hvis plikter omfatter beskyttelse av eiendom innen immateriell rett. Dette er patent advokater. Det er de som representerer søkerens interesser ved registrering av varemerket i Rospatent. Patentadvokat krever for sitt arbeid bare de krav og bildet av varemerket. Mer deltakelse av søkeren er ikke nødvendig. Naturligvis er en slik registrering av et varemerke dyrere, men tiden for å skaffe seg et sertifikat er redusert flere ganger.

Hjelp fra advokater reduserer signifikant tidspunktet for registrering og bekreftelse av unikhet, noe som i sin tur reduserer kontantkostnadene.

I dag er det om lag 2000 aktive patentadvokater i Russland. Deres aktiviteter er regulert av sivilrett og loven av 30.12.2008 nr. 316-FZ "På patent advokater". Avgifter og andre utbetalinger av patentadvokater er underlagt regjeringens bestemmelser.

Trinn to

Det patenterte merket brukes alltid i uendret form. Derfor bør det tas særlig hensyn til valg av klasse av varer (tjenester). For dette er det en internasjonal klassifikator (ICGS). I det er varer (tjenester) delt inn i 45 klasser. Ti av dem er viet til tjenester, resten til varer. Å jobbe med katalogen krever visse ferdigheter og kunnskaper. For eksempel kan det samme navnet på et produkt (tjeneste) referere til forskjellige klasser, og det må søkes først for det tiltenkte formål, deretter for materialet til fremstilling, etc. For å arbeide med Rospatent-klassifikatoren, har metodiske anbefalinger blitt utviklet. Det er ønskelig å starte arbeidet ditt på dette stadiet med dem.

Trinn tre

Hvis det forberedende arbeidet er fullført, kan du søke om eget varemerke (skjemaet ble bestemt av Rospatents ordre 5. mars 2003 nr. 32). Dette vil kreve en pakke med dokumenter. Den inkluderer:

- søknad om registrering, som vil indikere dataene til den fysiske (juridiske) personen som representerer varemerket

- dokumenter som bekrefter betaling av plikter

- bildet av det fremtidige stempelet (8 eksemplarer) med det obligatoriske vedlegget med beskrivelsen av logoen og varelisten fra den internasjonale klassifikatoren;

- Statens sertifikatregistrering av en enkelt entreprenør eller en juridisk enhet.

For sistnevnte kategori legges selskapets charter til listen, sin kopi av OKPO-koden sertifisert av selskapets leder.

Hvis en patentadvokat var involvert i registrering av et varemerke, er det nødvendig med en notarisert fullmakt.

Trinn fire

Innlevering av forberedte dokumenter til Rospatent. Det finnes flere måter:

- Personlig i noen av instituttets avdelinger,

- Med post av Russland (med melding),

- ved faks (men originaler er fortsatt påkrevd),

- elektronisk søknad på den offisielle nettsiden til FIPS (for dette må du installere spesiell programvare og få en nøkkel);

- ved hjelp av en patentmegler.

På dagen for mottak av søknaden med vedlagte dokumenter utarbeider riksadvokaten det og informerer søkeren om registreringsnummeret.

Trinn fem

Det er sporing av statusen til innsendte dokumenter for registrering av eget varemerke. Dokumentene som er vedtatt i avdelingen, gjennomgår en formell undersøkelse. Det vil si at søknaden om korrekt samling og innhold, tilgjengeligheten av nødvendige dokumenter og kopiene mv. Er sjekket. Hele prosessen tar omtrent to måneder. Hvis det ikke er noen kommentarer, tar Rospatent det til jobb.

Deretter begynner en betydelig undersøkelse, som kan vare opptil seks måneder. På denne tiden er det en aktiv sammenligning med varemerkene til Russland og verden, som er ledsaget av korrespondanse med søkeren. Vanligvis krever eksperter noe å klargjøre eller supplere. Det er på dette stadiet å "kutte" de uforberedte (se første og andre fasen) av søkerne. Hvis det ikke er noen bemerkninger og det ikke er nødvendig å forsvare sin rettighet, tar avdelingen avgjørelse om registrering av varemerket. I dette tilfellet mottar søkeren et offisielt brev fra Rospatent.

Det er en mulighet til å forkorte søknadsfristen. For å gjøre dette må du gi kraftige argumenter for å få et unikt sertifikat så snart som mulig. Du kan for eksempel angi at produktene sendes til utlandet.

Trinn seks

Få det ettertraktede sertifikatet. Etter å ha meldt om en positiv beslutning, må søkeren betale et statsavgift for å få et sertifikat og sende et betalingsdokument til Rospatent. To måneder tildeles for utstedelse av sertifikatet. I løpet av denne tiden er det patenterte merket angitt i statsregisteret og publisert i den månedlige offisielle bulletinen "Varemerker". Det mottatte dokumentet kreves fornyes hvert tiende år.

Etter å ha mottatt det, kan eieren saksøke og kreve erstatning for materiell og moralsk skade for ulovlig bruk av varemerket av tredjeparter.

Det er ikke så enkelt

Et varemerke i den moderne verden av forbruk har sine fordeler og ulemper. Fordelene ved eget varemerke inkluderer følgende:

- redusere konkurrenters innflytelse på salg av varer (tjeneste), samt kostnadene ved reklame og markedsføring;

- etablering av eget prissystem

- økning i margin,

- Ubetinget kontroll over fordelingen av varer (tjenester) og dens kvalitet.

Samtidig står produsenten overfor noen problemer. For eksempel, å utstede varer eller produsere tjenester av høy kvalitet, kan du ikke overvurdere priser. For konkurrenter opptar umiddelbart en ledig nisje. Av denne grunn tillater ikke ukjente forhandlere ikke lignende produktlinjer av konkurrenter i sine butikker. I tillegg må merkevaren kontinuerlig fremmes. Og dette er nesten det største problemet.

Mulige feil

Oftest oppstår de:

- hvis søkeren prøvde å selvstendig bestemme klassene av International Classifier

- Varemerket var ikke unikt;

- betegnelsen er beskrevet feil eller unøyaktig (for eksempel fargeskalaen);

- Unøyaktigheter i detaljene for betaling av statlig plikt;

- I varemerket finnes det elementer av statssymboler eller bilder av kjente personer (uten deres tillatelse). En liste over alle forbudte tegn er gitt i borgerloven, artikkel 1483.

Interessant tilbud

Eksklusive tilbyr et varemerke "Metro". Eksperter av selskapet, med fokus på behovene til sine kunder, enten små salgssteder eller fagfolk i hotell- eller restaurantbransjen, utvikler sine egne varemerker Metro. Disse er praktiske, moderne og rimelige (til en pris) tilbud. For noen er det en linje med grunnleggende produkter (tjenester), og for noen komplette sett for å betjene hotellet i morgen til laveste pris.

I "Metro" -porteføljen er det allerede seks operasjonsfokuseringsstempler utviklet for profesjonelle, samt en rekke tilleggs tilbud.

Hvordan plassere ditt eget merkevareprodukt

Ifølge markedsførere er posisjonering kunsten å danne merkevarebildet i målgruppens syn. Det vil si at varemerket skal bære informasjon om sin fordelaktige forskjell fra sine konkurrenter. Dette skyldes kombinasjoner av slike egenskaper som distribusjonskanaler, berøring, pris, servicenivå, bilde (inntrykk fra reklame, PR) osv. I global forstand er posisjonering selskapets aktivitet rettet mot å overbevise forbrukerne om en betydelig forskjell i sine produkter (service) fra konkurrenter.