Prispolitikk

Pris - er utveksling verdien av de varer (tjenester), uttrykt i kroner og øre. Det er dannet under påvirkning av to økonomiske hendelser: tilbud og etterspørsel. Med en stor mengde varer i markedet og lav kjøpekraft Prisen er satt lavt. Omvendt, kombinasjonen av underskuddet av høy etterspørsel fører til en økning i produktets pris.

Hvordan ulike faktorer kan påvirke tilbud og kjøpekraft? Og da dette er regulert prispolitikk for selskapet? For eksempel vurdere et selskap som produserer kaffe. På grunn av de alvorlige frost drepte det meste av avlingen. Situasjonen dukket opp på markedet - mangel på kaffe. Selskapet å øke sin fortjeneste, begynner å øke prisnivået. Kjøpere som ikke har anledning til å kjøpe kaffe for slike kostnader, velge et alternativt produkt (te, sikori, etc.). Tilsvarende, i markedet for å etablere nye tilbud og etterspørsel likevektsprisen på samme tid vil øke. Bakgrunnen for en slik kunde reaksjon er begrensede midler. Derfor, folk har en tendens til å kjøpe produkter rimelig alternativ. Samtidig, de møter flere av sine behov enn hvis du skulle kjøpe kaffe.

Prispolitikk i markedsføring - en av de viktigste verktøyene for å oppnå bedriftens mål. Hun utfører for selskapets tre hovedfunksjoner:

1. Definerer salg. Hvor mange mennesker vil være villig og i stand til å kjøpe varer med data forbruker egenskaper. Til en lavere kostnad vil bli høyere salgsvolum.

2. angir spesifikke resultat per enhet av produktet. Jo høyere pris, jo større overskuddet motta produsenten.

3. Støtte andre markedsføringsverktøy. Prispolitikk er ikke den eneste som bestemmer fortjenestemarginer. Inntekt effekt, for eksempel antall uttak. I dette tilfellet er volum av salgs øker. Men stort antall butikker fører også til økte kostnader, og de reduserer mengden av nettoresultatet.

Prispolitikk skal være i samsvar med målene som selskapet ønsker å oppnå. Vanligvis de er koblet for å danne en viss fortjeneste, salg. Målet med selskapet kan også være en overlevelse av markedet, seieren over konkurransen, etablere et visst bilde, etc.

Selskapet kan danne en pris, i håp om å få noen fortjeneste på kort eller lang sikt. Da selskapet planlegger å øke inntekten for perioden mer enn ett år, er det nødvendig å sette flere mål for en kortere periode (måned, kvartal, etc.).

Prispolitikk for selskapet kan dannes tar hensyn til økningen i salgsvolum. Men det er nødvendig å ta hensyn til at i dette tilfellet er det nødvendig å redusere enhetskostnadene og for å produsere en enhet av produksjonen. Salgsveksten innebærer en økning i markedsandel, vinner konkurransen og får en høy avkastning på lang sikt.

Prissetting, tilsvarende overlevelse stilling, sett i perioder med økt konkurranse. Selskapet i denne saken har en stor beholdning av produkter, høy kapasitet og små salg. Formålet med selskapet er å bli en økning i salget for å få inntekter fra ferdigvarer lagret i lageret.

Dermed blir prispolitikk i selskapet er helt avhengig av de målene de ønsker å oppnå i slutten. Resultatøkningen skyldes økning i prisene, som overlevelse og vekst i salg - ved å redusere kostnadene.

Kjøpere av hvert selskap utvikler et bestemt bilde - bildet. Det avhenger av hva slags kostnader og kvalitet på varene de selger, samt høflige og kompetente personer som jobber for det.