Hypotesen om rasjonell atferd hos forbrukeren er en meget interessant og underholdende. Det kan også være nyttig for den vanlige mann og en entreprenør.
generell informasjon
Nå er det vanskelig å finne noen som ikke tror at økonomien fortsatt dreier seg om forbrukeren. Denne prisen for utviklingen av den økonomiske sektoren. Det antas at den enkelte selv vet at han trenger. Når økonomien tilfredsstiller sine behov, fungerer det best. Til syvende og sist er det vedtaket av enkeltpersoner til å kjøpe en eller annen form for varene og markedets etterspørsel. Dermed påvirker vi volumet av faktisk salg og nivået på likevektsprisen. I økonomisk vitenskap til å beskrive prosessen som brukes er en kombinasjon av ord, som en rasjonell økonomisk atferd hos forbrukeren.
Hva er poenget?
Når brukeren går inn i markedet, prøver den å møte deres behov og få det høyeste nivået av verktøyet når du bruker visse fordeler. Det bør bemerkes at både den enkelte og produsenten er ikke helt fritt i sine valg. Vi må ta hensyn til ikke bare eksisterende personlige preferanser, men også den inntekten som er til disposisjon. Også sin innflytelse og tjenester, og produkter, og andre konkurransefaktorer. Derfor er rasjonell atferd hos forbrukeren og produsenten hensikt at i begrensede omstendigheter for å få størst mulig nytte.
prinsipper
Teorien om rasjonelle forbrukernes atferd er en del av mikroøkonomi. Analysen antar at virkemåten til den enkelte er rasjonell, som er oppnådd ved det maksimale tilfredsstillende på et begrenset budsjett. Det viktigste i dette er prinsippet om nyttemaksimering. Han regnes som en major i menneskelig atferd og fastsettelse av hans valg. Liten terminologisk avklaring: verktøy - er evnen til visse fordeler å møte de spesielle behovene til den enkelte bedrift eller en enkeltperson. Det er direkte relatert til deres egenskaper, blant annet den viktigste rollen spilles av kvaliteten. I tillegg har den en mer betydelig innvirkning holdbarhet, utseende, brukervennlighet, komfort, luksus, og lignende. Et annet viktig prinsipp, som påvirker den rasjonelle forbrukernes atferd, er en suveren person. Det er hvordan det er ikke gjenstand for påvirkning utenfra. Så må hver person spiser godt til å være sunn og aktiv. Anta at berøringsskjerm telefonen dukket opp på markedet, som mange mener er en status. Og personen har muligheten til å kjøpe en dyr og ikke veldig nødvendig ting, og deretter seks måneder for å spise uansett, eller gjøre uten slike tjenester og penger å bruke på mat og andre verktøy. Hvis han velger det første alternativet, så er det ikke nødvendig å snakke om rasjonell forbrukeratferd. Eksempler på slike forhold er svært mange, og disse menneskene er engasjert i reklame spesialister.
teoretisk komponent
Det er to grunnleggende tilnærminger:
- Cardinal verktøyet teori. Kjent mer som en kvantitativ tilnærming. Hypothesizes muligheten for å sammenligne anvendeligheten av varer. Hovedvekten er lagt på kvantitet (brikker, liter, kg, etc.).
- Ordenstall verktøyet. Også kjent som sekvensiell tilnærming. Det forsvarer synspunkt som kan rangeres verktøyet mann. systemet anvendes normalt for beregning fra best til verst. I dette tilfellet, blir sammenligningen av kvantitative nytten av varer forkastet. Grunnlaget for denne analyse er et bestemt sett av en liten mengde av initielle hypoteser som bygger og indifferenskurvene og beregne optimal forbruker.
felles~~POS=TRUNC
Hypotesen om rasjonell atferd er mulig på grunn av tilstedeværelsen av en samlende ramme for alle mennesker. For eksempel:
- Tilstedeværelsen av gjennomsnittlig forbrukernes preferanser system.
- Etterspørselen er vesentlig påvirket av tilstedeværelse / fravær av konjugat-produkter.
- Hver person ønsker å maksimere sin nytte.
- Spesifikk forbrukernes etterspørsel avhengig av hans inntekt.
effekter
Vi er interessert i rasjonell forbrukeratferd. Handlingsplanen gir for hver enkelt aktivitet innenfor sitt system av preferanser. Men ta hensyn til de spesifikke verdier er svært vanskelig på grunn av effektene av forbrukernes forstyrrelser. La oss se på hva som er deres typer finnes:
- Snob effekt. I dette tilfellet, er ment å skape en situasjon der kjøpet er gjort utelukkende for å understreke sin sosiale status.
- Veblen effekt. Dette refererer til en situasjon hvor demonstrativt og ettertrykkelig til å foreta kjøp som tillater å fordele den menneskelige tilstand. Som regel gjelder dette kjøp av varer, som har en svært høy pris, og ikke er tilgjengelig for folk flest.
- Effekten av den påståtte kvalitet. Denne betegnelsen er en situasjon der produkter med de samme egenskapene i ulike butikkene er solgt til forskjellige priser.
- Populæreffekt. Det er et uttrykk for ønske på ingen måte dårligere enn andre mennesker som er mer "vellykket".
- Irrasjonelle etterspørsel. Kjøpet er gjort bare fra det faktum at det gjorde noen annen person som gir kjøperen en betydelig innvirkning.
- Spekulativ etterspørsel. Det oppstår når det er mangel på varer.
Om produsentene si et ord
Deres suksess og fiasko er helt avhengig av den generelle oppførselen til alle forbrukere. Dermed kan vi påvirke selv på store bedrifter. Tenk på dette eksemplet. Det var et selskap som produserer produkter av høy kvalitet. Over tid, hun bokstavelig "griper" markedet på grunn av sine produkter har en meget sterk prestasjon. Når hun er bokstavelig talt en monopolstilling, bestemmer seg for det å senke kvaliteten på produsert produkter, og samtidig la uforandret prisen. Over tid vil forbrukerne skjønner at noe er galt og slutte å kjøpe produkter av dette merket. Og de vil begynne å bytte til produkter fra andre produsenter som tilbyr den beste balansen mellom pris / ytelse. Hver person i denne situasjonen er å stemme din lommebok. Når massen av fenomener oppstår brudd i markedssituasjonen, og det hever nye spillere.
konklusjon
En av de heller betydelige ulemper drøftet hypotese er at i forkant sette antagelsen om at folk vil handle rasjonelt. Akk, dette er ikke alltid tilfelle. vi ofte bruker penger på forskjellige småting, sette fremtiden for de viktige hendelsene i våre liv. Selvfølgelig, dette er ikke bra. For å unngå denne situasjonen, bør du tenke på alle viktige skritt.